Havainto: Pieneneekö elinpiirimme tulevaisuudessa?
Elämme useampaa murrosta tällä hetkellä:
Somejättien omistajat ovat sekaantuneet politiikkaan, mikä on jo alkanut karkottaa niin käyttäjiä kuin mainostajia alustoilta. Dead Internet Theory signaloi tulevaisuutta, jossa netti täyttyy boteista ja tekoälyllä luodusta sisällöstä, jota emme enää erota aidosta. Botit tuottavat sisältöä toisille boteille ja ihminen haluaa lähinnä paeta nettiä. Palvelut siirtyvät entistä enemmän virtuaalitodellisuuteen, mahdollisesti metaversumiin, mutta ihmisiä sieltä ei tulevaisuudessa enää löydy.
Työelämän murros on asiantuntijoiden mukaan pysyvä asiaintila, kuten esimerkiksi EK:n Työelämän murros -seminaarissa 20.3.2025 todettiin. Osana murrosta Z-sukupolven ennustetaan räjäyttävän työelämän etenemällä urallaan yrittäjinä, perinteisen esihenkilöreitin sijaan. Osasyy on esimerkiksi zetojen pettymys työelämän kuormittavuuteen ja kankeuteen. Kun tekoäly pystyy jo lähitulevaisuudessa tekemään suuren osan ihmisen työstä, merkityksellisyys ja sisältö päiviin täytyy löytää muista asioista.
Ilmastonmuutos ja sen lieveilmiöt, kuten lentohäpeä, Coolcationing ja Last Chance Tourism vaikuttavat lentomatkustamiseen jo nyt. Lentomatkustaminen tulee väistämättä vähenemään tulevaisuudessa, sekä ihmisten omista eettisistä syistä että valtioiden asettamien rajoitusten kautta.
Myös asuminen on murroksessa. Asuminen keskittyy yhä enemmän suuriin kaupunkeihin ja pakkautuu erityisesti Etelä-Suomeen. Oma asunto ostetaan yhä vanhempana, mutta myös vuokra-asumiseen liittyy hinnankorotuspainetta. Kaikki tämä ajaa meidät asumaan entistä pienemmin.
Pienet asunnot, arjen merkityksellisyyden puute ja “kuollut netti” saavat meidät hakeutumaan aitojen ihmiskontaktien ja yhteisöllisyyden pariin. Signaaleja yhteisöllisen asumisen lisääntymisestä on jo nähtävissä. Suomessa samaa pihaa asuttavat muun muassa Airolan sisarukset, Ruotsista löytyy esimerkiksi Malmön Sege Park, jossa 30 aikuista lapsineen asuttaa entistä sairaalaa. Tampereen kaupunkiseudun Väestö 2040 -tulevaisuustarkastelusta käy ilmi, että milleniaalien tulevaisuudenhaaveissa on muun muassa lisääntynyt yhteisöllisyys ja kaveriporukalla hankittu yhteinen rivitalo.
Strateginen näkökulma
Poliittinen murros vaikuttaa meihin kaikkiin ja aiheuttaa huolta ja lisää polarisaatiota. Miten brändisi voi luontevasti tarjota ihmisille yhteisöllisyyttä, fyysisesti tai henkisesti?
