Upeat Minna Leno ja Mira Rahkonen kutsuivat minut vieraakseen Kokemusmakupaloja-podcastiinsa. Jakson aiheena oli muutossignaalit. Kuuntele jakso tästä tai lue alta jakson keskusteluaiheista.
Läpinäkyvyys kiinnostaa
M&S lanseeraa vähäainesosaiset murot
Brittiläinen supermarketketju Marks & Spencer on tuonut markkinoille uuden murovalikoiman, jossa on vain vähän ainesosia. Esimerkiksi Corn Flakes -murot sisältävät ainoastaan maissia.
Valikoimaan kuuluvat myös Multigrain Hoops (viisi ainesosaa) ja Choco Hoops (kuusi ainesosaa), ja tuotteiden keskiössä ovat yksinkertaisuus ja läpinäkyvyys. Murot on suunnattu terveystietoisille kuluttajille. Tämä uusi tuotesarja vastaa kasvavaan kysyntään, jossa kuluttajat suosivat puhdasmerkintäisiä, ainesosatietoisia tuotteita.
Näkymätön veistos myytiin 18 000 dollarilla
Tavallaan edelliseen liittyen, italialaisen Salvatore Garaun näkymätön veistos “Minä olen” myytiin Milanossa 18 000 dollarilla. Ostaja sai sertifikaatin teoksen aitoudesta ja ohjeet sijoittaa teos yksityisiin tiloihin, n. 150 cm x 150 cm kokoiseen tilaan.
Teoksen on tarkoitus olla olemassa vain katselijan mielikuvituksessa. Taiteilijan mukaan teos on tyhjiö joka on kuitenkin täynnä energiaa.
Strateginen näkökulma
Ihmiset eivät enää tiedä mikä on totta tai mihin voi luottaa. Jos brändisi voi tarjota jotain aitoa, tee se. Terveellisemmille tuotteille, joissa on vähemmän ja helpommin tunnistettavia ainesosia, on kasvavaa kysyntää. Kyse ei kuitenkaan ole vain elintarvikkeista. Harkitse tuotesisältöjen tai palvelukuvaustesi yksinkertaistamista, korostaen läpinäkyvyyttä ja yksinkertaisuutta.
Alfa-sukupolvi (2009–2024 syntyneet) nousee merkittäväksi vaikuttajaksi kotitalouksien kulutuksessa
Amerikkalaisen Razorfishin julkaisemassa tutkimuksessa yli puolet vanhemmista (61 %) kertoo 9–13-vuotiaiden lastensa vaikuttavan perheen ruokavalintoihin, ja 77 % lapsista haluaa olla mukana päivittäistavaraostoksilla. Tutkimuksessa tarkasteltiin 2300 9–13-vuotiasta lasta.
Myös luksus on jo osa lasten ajatusmaailmaa:
68 % omistaa huippumerkin tuotteen 10 ikävuoteen mennessä
35 % haaveilee luksusauton omistamisesta. Kiinnostus autoalaa kohtaan ulottuu pelkän haaveilun yli: 53 % vanhemmista kertoo lastensa olevan autoista kiinnostuneempia kuin he itse olivat samassa iässä, ja 61 % vanhemmista sanoo, että heidän 9–13-vuotiailla lapsilla on perheen autonvalinnassa viimeinen sana.
Vaikka alfat ovat diginatiivisukupolvi, he arvostavat myös fyysisiä kokemuksia:
66 % haluaisi mieluummin maksaa fyysisistä tuotteista kuin pelkästään digitaalisista.
Siitä huolimatta 36 % 9–13-vuotiaista alfoista pitää tärkeämpänä näyttää hyvältä verkossa kuin tosielämässä.
Strateginen näkökulma
Alfa-sukupolvi on aktiivisesti mukana päätöksenteossa, eikä vain passiivisina kuluttajina. Heidän vanhempansa ottavat heidän mielipiteensä tasavertaisina huomioon. Kehitä markkinointistrategioita, joissa asemoidaan ostokset koko perheen valinnoiksi, ei pelkästään aikuisten päätöksiksi.
Maailmalla panostetaan maata pitkin matkustamisen kokemukseen
Ranskan upeat high speed TGV Inoui -junat on puettu Wes Anderson -tyyliin. Junien sisustuksessa on käytetty herkullisia värejä ja harkittuja muotoja, ja panostettu viihtyisyyteen sekä elämyksellisyyteen.
Japanin uudet high speed -junat taas on sisustettu junareitin luonnon inspiroimana. Muotoilussa on näyttävä keskivihreä ulkopinta, johon on lisätty kirsikankukan siluettia heijastavia graafisia elementtejä. Yläosa on sävytetty tsugarunvihreäksi, alaosassa on iltajalavan sävy, jotka molemmat on valittu heijastamaan Tohokun alueen luonnonmaisemia ja vuoristoista ympäristöä junan reitin varrella. Sisätiloissa on myös parannettu matkustusmukavuutta ja esteettömyyttä.
Strateginen näkökulma
Luonnosta inspiroitunut muotoilu, joka heijastaa alueellisia maisemia, värejä ja materiaaleja, heijastelee arvoja jotka puhuttelevat käyttäjiä. Näiden elementtien sisällyttäminen brändäykseen (ja sisustukseen) voi vahvistaa kulttuurista identiteettiä ja parantaa käyttäjien kokemusta.
